在首个全国科普月启幕之际，由中国广电联合会科普视听宣传专业委员会主办，中央新影集团北京科影发现纪实传媒、国家广播电视总局规划院联合承办的“纪录片科普视听融合传播学术研讨活动——科学纪录片《西拉沐沦》IP价值与融合传播研讨会”在北京举行。
作为一部聚焦生态系统的科学纪录片，《西拉沐沦》于“两山理念”提出20年之际在中央广播电视总台纪录频道(CCTV-9)播出。该片历时三年拍摄，以“河流为脉、生态为魂”，不仅系统呈现了西拉沐沦河从源头到入海口的地理风貌与物种多样性，更通过微观视角解构了生态系统中物种共生、物质循环的科学规律，让观众在领略自然之美的同时，读懂生态保护的深层意义。
本次研讨会，旨在深入剖析科普内容创作、总结多平台传播中的实践经验，让优质科普内容更广泛、更高效地触达公众，助力提升全社会生态科学认知。与会学者、科研专家、纪录片专家等嘉宾，与创作团队围绕四集生态纪录片《西拉沐沦》展开了深度研讨，从生态、科学、艺术、传播等多维度解码作品创新实践，为科学纪录片助力生态文明建设探索新的方向。
以“两山理念”审视《西拉沐沦》IP的生态价值
科学纪录片是连接生态保护与公众认知的重要纽带，《西拉沐沦》以影像为载体，将生态保护与经济发展的辩证关系具象化，其生态价值得到与会嘉宾高度认可。
中国广电联合会科普视听宣传专业委员会会长孙苏川表示，科学纪录片是连接科学与公众、自然与文明的重要桥梁。这次研讨会希望搭建“产学研用”的交流平台，汇聚媒体、学界、产业界的智慧，从IP开发、融合传播、科普价值转化等维度，提炼可复制的方法论，探讨科学纪录片如何适配新媒体生态，找到让科普内容“既传得开、又留得下”的路径；让科普视听内容真正成为提升全民科学素养、助力生态文明建设的重要力量。
国家广播电视总局规划院副院长滕勇表示，本次研讨会希望能拆解《西拉沐沦》从IP开发到融合传播的成功逻辑。以这部作品为起点，凝聚多方力量，让科学纪录片既能以严谨的内容传递生态知识、践行“两山理念”，又能借全媒体之力触达更广泛受众，真正成为提升全民科学素养、助力生态文明建设的重要载体。
中国网络视听协会职业道德建设委员会常务副主任许秀中表示，这部作品呈现了国际大片的水平，从地市融媒体机构发起并且执行是非常难得的。要把这部影片的IP价值扩大化，首先在于细化下去，将优质内容不断地拆解，才有助于继续延伸延展。同时在全媒体时代，我们也要借助短视频化的传播模式，使纪录片IP的价值得以扩大。
提升《西拉沐沦》IP艺术价值：传播生态文明理念
艺术是《西拉沐沦》打动观众的关键，该片通过视听语言创新与叙事结构优化，将生态之美与人文思考融合，让生态文明理念在情感共鸣中深入人心。
中央广播电视总台科教频道原副总监张广义表示，《西拉沐沦》这部作品既实现了镜头与内涵的完美，也表达了尊重自然改造自然的统一。其IP开发不能局限在区域内传播和运营，而是要跨界，真正形成融合，做到西拉沐沦大流域的共通，把旅游、文化、商品，都汇聚在一个共通的精神符号之下，这样才有助于IP价值的扩大与延续。
首纪协科学纪录片专业委员会会长张力表示，《西拉沐沦》的选题本身就是一种挑战，创作者能选择这一题材，这在国内本身就是非常有勇气的。自然类纪录片在国外被称为“蓝筹纪录片”，需要资本、时间、人力等等非常大的投入。很高兴这部作品在细节挖掘和故事和描述上又进了一步，并且把生态意义融进在故事里，没有向观众灌输，这是非常值得肯定的。
挖掘《西拉沐沦》IP中的科学价值：助力绿色发展
科学是《西拉沐沦》的核心支撑，该片以长期科研数据为基础，将复杂的生态学原理转化为通俗影像，为公众理解生态系统、践行绿色发展提供了专业视角。
国家动物博物馆首席科普专家孙忻从科普的角度提出了建议：《西拉沐沦》片中其实讲述了很多种生态系统，同时也用通俗的表达，精准传达了很多动物和生态的概念。这部纪录片的科学价值体现在对“生态细节”的精准捕捉与解读。今年9月是首个全国科普月，也给《西拉沐沦》的科普传播提供了绝佳的契机，建议在后续的IP开发中，能够扩大科普的占比，最大化的挖掘其科普价值。
中国林科院昆虫专家、高级工程师李国宏表示，这部纪录片系统性的展示了生物多样性的关联，诠释了“生态系统完整性”的科学内涵。片中不仅记录了40种野生动物、28种野生植物，更对珍稀物种的生存习性、物种间的共生关系进行了深度呈现——比如中国北方唯一列入国家二级重点保护的蜻蜓目昆虫“棘角蛇纹春蜓”，100多年来首次在辽河流域被拍摄记录。让公众直观感受到生物多样性保护的重要性。
扩大IP价值：提升科学纪录片全域价值
科学纪录片的价值不仅在于内容本身，更在于IP的多维开发与全域延伸。《西拉沐沦》为科学纪录片IP价值拓展提供了新思路，也引发了学界对行业发展的深度思考。
中国传媒大学文化产业管理系主任杨剑飞表示，讲IP价值的开发要“见人见物见生活”，才能够真正做得出来。《西拉沐沦》从文化产业视角看，就有很多细处可以入手。它不仅是一部纪录片，更是一个涵盖生态科普、地域文化、文旅融合的IP载体。我们可以围绕片中的物种、场景开发从“影”，到“书”，到“展”，再到“旅游”的一系列链路，将纪录片的影响力转化为推动地方绿色发展的动力。
北京发现纪实传媒副董事长、总编辑、国家一级导演余立军表示，地方媒体的创作都有一个困境，就是怎样才能让更多的人看到。那么IP开发，本身就是通过多方融合，将单一媒体传播的困境消解掉。另一方面，地方IP本身也具有非常独特的优势，因为只有这个地方的人，才能有激情，创作出这样的作品。同时也要意识到，不要把自己的IP局限在地方，而是要让这部IP直接面对市场，面对中国。
国家一级导演鲍永红表示，《西拉沐沦》的IP开发不应止步于短视频、文创等单层形态，更应向纪录电影这一高价值领域延伸。但是电影毕竟是要观众买票，在一个封闭环境中收看的产品，所以纪录电影的创作，要有更完整，戏剧性更强的故事。希望尽自己的一点智慧，推动科学纪录片从“内容产品”向“价值生态”升级。
借助全媒体传播扩大生态保护影响力
在全媒体传播格局下，《西拉沐沦》通过“多平台协同、长短内容联动”的传播策略，突破了科学纪录片“圈层传播”局限，让科学理念触达更广泛受众。
爱奇艺纪录片中心高级总监宁玉琪表示，作为网络播出平台，见证了《西拉沐沦》的“破圈”效果。该片上线6天，就在国内自然类纪录片榜单中排名第一，在全球自然类纪录片榜单中排名第五，并有超过100万人观看。在运营《西拉沐沦》这部作品的时候，使用了POGC的方式，通过长视频在爱奇艺纪录片频道的深度呈现，在传播中充分利用短视频的特点，实现传播闭环。希望作品能够通过全媒体平台的融合协作，让科学理念通过互联网平台更广泛地深入人心。
主创团队：以影像为笔，书写“两山理念”的生动实践
《西拉沐沦》的成功，离不开主创团队对生态的敬畏、对科学的坚守、对艺术的追求。作为作品的“缔造者”，他们分享了创作背后的思考与初心。
内蒙古自治区广播电视局网络视听节目管理处处长李博表示，《西拉沐沦》这部作品，是自治区独特的生态资源的精彩呈现，为地方媒体深耕本土题材，打造视听精品提供了宝贵的经验。要持续强化系统传播，有效提升作品的声量影响，进行精准化、分众化的传播，切实做好优秀作品对受众的触达。
《西拉沐沦》出品人、赤峰市融媒体中心党委书记、主任葛广玉表示，拍摄这部纪录片的初心，是真实记录“两山理念”在内蒙古的生动实践，弘扬北疆文化，形象介绍中国北疆神奇的生态系统。未来希望继续开发纪录电影、大型交响乐，以及相关第二季的作品。相信《西拉沐沦》将是基层媒体创新的起点之一，以后的路会越走越好。
“拿到选题之初，我和我的团队非常茫然，原计划两年完成，却制作了三年半的时间。”《西拉沐沦》总导演、赤峰市融媒体中心纪录片制作中心主任曹彦锋表示，拍摄中最难忘的，是团队与科研人员一起蹲守野外的日子。这些经历让团队深刻认识到，生态保护不是一句口号，而是需要长期坚持的行动。在创作中，始终追求“科学真实”与“艺术表达”的平衡，希望通过镜头让观众看到“每一个物种都有其生态价值，每一条河流都与人类命运紧密相连”。
本次“纪录片科普视听融合传播研讨会”以《西拉沐沦》为范例，深入探讨了科学纪录片在生态、科学、艺术及传播等方面的价值。此次研讨为科学纪录片的未来发展提供了有益借鉴，激励更多创作者创作出兼具思想性、艺术性和科学性的作品，助力生态文明建设，从西拉沐沦河的涓涓细流，到科学纪录片的融合传播创新，《西拉沐沦》的实践不仅是一次生态叙事的成功探索，更是“两山理念”在文化传播领域落地生根的生动注脚。它以科学为基、艺术为翼、传播为桥，让生态保护的理念从屏幕走向生活，让绿色发展的共识从个体汇聚成社会合力。
来源：中新网
