光明日报记者 王雯静 万玛加 光明日报通讯员 王梦镯
在青海，走进西宁唐道·637商业综合体的几何书店，“雪域净土”展区藏香袅袅、千年土族盘绣“绽放”在笔记本封面、羊毛编织的笔袋上跃动着藏式传统纹样……一件件匠心独运的民族手工艺品，仿佛无声诉说着这片土地上的文化故事。
“健全文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策”，是深化文化体制机制改革的重要内容。近年来，青海以政策为钥，破难题、激活力，推动文化产业从破土而出的“幼苗”茁壮成长为枝繁叶茂的“大树”。如今，文化产业已成为青海高质量发展的新引擎，更成为彰显地域魅力的“软实力”。
观众参观青海省博物馆，倾听讲解员讲述文物背后的历史故事。王世威摄/光明图片
从“追着政策跑”到“政策送上门”
“这幅作品由300道纱线纯手工编织而成，编织过程十分烦琐！”圣源地毯项目部负责人杜非介绍，“为了让人物的神态生动、肤色过渡自然，师傅们需要不停更换纱线，为的是不放过任何细微之处，确保整体的艺术效果。”
“我们能够打开国际市场，离不开政策的有力支持。”杜非坦言，企业近年来享受的出口退税、研发费用加计扣除等政策红利，为产品创新注入新动能。2023年，凭借“加牙藏毯”这项国家级非遗技艺，该企业成功入选国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地。
在青海海东互助土族自治县，指尖手艺助力当地群众增收致富。王雯静摄/光明图片
这是青海政策赋能文化企业的缩影。“十四五”以来，青海累计下达省级文旅发展专项引导资金7.3亿元，出台《青海省省级文化和旅游发展专项引导资金管理办法》等系列政策，建立服务企业“快速通道”和“绿色通道”……通过构建完善的政策体系、加大资金投入、优化企业服务，为文化产业发展搭建起坚实的“四梁八柱”。
“过去是‘企业追着政策跑’，如今是‘政策主动送上门’。”青海省文化和旅游厅产业发展处副处长唐忠林介绍，通过贷款贴息、项目补助等方式，2025年青海累计发放资金9200万元，支持56个文旅项目落地。
“音乐节期间，累计接待游客超3.5万人次，带动周边餐饮、住宿等综合收入近400万元。”海北达玉部落文体旅游产业发展有限公司负责人洛桑尖措介绍，历经11年精心打造，达玉草原音乐节已成为青海文旅一张亮丽名片。
不过，这些年的发展，并非一帆风顺，也曾经历挫折、困顿。“是省文旅厅的工作人员主动对接，协助我们申请贷款及享受其他优惠政策，帮助我们扛过至艰时刻。”洛桑尖措表示，这实实在在的暖心支持，既提升了企业走出困境的信心，也坚定了持续发展的决心。
青年电影展上，青海传统民俗精彩亮相。高原磊摄/光明图片
从“分散发展”到“集群集聚”
据了解，自2011年落户西宁以来，FIRST青年电影展以影像为媒介，为西宁开辟了一条文化产业新赛道。
据了解，2021年，唐道·637成功入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。“既要商业活力，更要文化温度。唐道这个生长于青海的商业街区，要继续为介绍传播青藏高原人文历史及中华传统文化出力。”崔瑞表示。
为让青海历史文化“走出”博物馆的围墙，青海省博物馆联合青海民族大学创排《让历史走出博物馆——文成公主进藏》沉浸式演绎，将1400年前“唐蕃和亲”的历史搬上舞台，让文物在艺术演绎中焕发新活力，受到观众好评。
谈及创作初衷，青海省博物馆馆长王进先表示，“青海在古代‘丝绸之路’上是东西方交流的重要通道。我们的目的是充分挖掘历史文化资源，通过多元形式阐释历史，将静态展陈转化为动态体验，让更多游客留下来，深度感受青海的文化底蕴”。
博物馆经济是文化产业的重要组成部分，新业态、新场景、新模式，给青海省博物馆带来更大客流量。“1月至9月，我们馆接待游客82.37万人次，已超2024年全年总量；文创营业额达468.7万元，较去年全年营业额增加80%。”王进先细数一个个数据，也在思考博物馆未来发展，“让文物走出深阁、融入现代生活，更要借助数字技术让游客能够‘走进’未开放的考古遗址，身临其境地感受先民在高原上的生活印记。”
从“少人问津”到“大众共享”
“河湟文化是黄河文化的重要组成部分，是华夏文明形成的源流之一。河湟文化也是中华民族多元一体格局的鲜活见证，而我们这座博物馆，也是挖掘这部文明‘活历史’的富矿。”全程参与博物馆从筹建到落成的原馆长赵元杰表示，“人们在这里不仅能读懂海东的过去与现在，更能亲身感受河湟文化的温度与深度。”
这座看似“小众”的博物馆，在网络点评平台上却收获了高分评价。“周末很多家长带孩子来参加社教活动，外地游客也慕名而来。”王慧萍介绍。
大美青海，其魅力远不止于壮丽风光，还在于它厚重多元的历史与人文。随着文化产业体系与文化市场的日益完善，越来越多的市民与游客将文化体验与消费，作为感知青海之美的新方式。更为可喜的是，文化惠民成果持续向基层延伸，让更多群众从中受益。
一座座青绣工坊，让青海30多万名妇女实现“守着娃、绣着花，养活自己又养家”。
“我最骄傲的，就是带着家乡的绣娘靠着指尖手艺就业增收，同时把青海刺绣带到国际舞台。”青海青绣产业数字化总部负责人、青海省刺绣行业协会会长苏晓莉亮出一组数据：140家企业入驻总部，培训绣娘1500人，孵化10家企业签订订单6万余件；31家省级青绣非遗工坊和60家培育企业，三年累计实现销售收入2.23亿元，直接带动5万多名群众就业。
“文化发展的出发点和落脚点，都是为了满足人民日益增长的精神文化需求。”青海省文化和旅游厅副厅长马力表示，“我们将持续深化文化体制机制改革，推动文化产业高质量发展，让高原文化在新时代绽放更加绚丽的光彩。”
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