刘钟萍在制作佛山木版年画。受访者供图
以四川绵竹年画为设计元素制作的文创产品。四川绵竹年画博物馆供图
游客在天津杨柳青古镇感受年画艺术。田 建摄
或形象直观，或造型夸张，或简洁传神……一张张风格各异、内容多样的年画，承载着祈福纳祥的愿景，表达着人们的美好向往与追求。如今的年画早已突破了一幅画的范畴：有的年画提供可步入、可触摸的新体验；有的年画跨界“出圈”，成为潮流文创；还有的年画存入云端，实现数字化传承……科技与创意助力古老年画绘出“向新力”，也为其他非遗项目传承发展积累可供借鉴的经验。
——编 者
新体验
在杨柳青古镇，步入“流动的年画”
本报记者 李家鼎
行走在天津西青区杨柳青古镇，熙熙攘攘，灯影婆娑，游客步入了一幅“流动的年画”。
一名少年在人群中穿梭，逢人便问：“您可看到一个身着红衫的姑娘？她叫白俊英。”
白俊英是谁？正是杨柳青木版年画传说故事中的经典角色。不久前，一场名为《寻找白俊英》的沉浸式实景戏剧在杨柳青古镇上演。游客跟随“少年安雪”穿梭于戏台、街角、画坊之间，在互动中揭开国家级非物质文化遗产代表性项目杨柳青木版年画背后的故事。
如何让游客入画不出戏？青砖黛瓦为景，流光溢彩作画，古镇通过布景与光影打造，化身一幅可步入、可触摸的巨幅年画。
传统年画形象静态，如何变得立体沉浸？
2025年，杨柳青古镇以“全域沉浸、和而不同”的理念，用科技重构年画元素，同时以光影为媒介，对整个古镇场景进行重塑。
为了让孩子更为沉浸地体验年画、感受传统年味，尹畅还预订了古镇里的年画主题民宿。民宿房间以石青、朱砂等年画颜料为名，墙上的年画也“暗藏玄机”——尹畅抬手扫了年画《还二锏》旁的二维码，秦琼与尉迟恭“三鞭换两锏”的故事跃然屏上。
数字技术让年画变得立体可玩，也影响着传统年画的制作。在“玉成号年画坊”里，非遗传承人张宏摊开一对梨木雕版，一块是憨态可掬的小马，另一块刻着“福”“禄”等字样。“现在，我们借用人工智能辅助设计马身配色，大幅提高了拓印效率。”张宏说。代代相传的年画里，有不变的美好生活期待，也蕴含着时代的创新创造。
新载体
绵竹年画的数字化重构与创造
本报记者 游 仪
“以当代设计语言重构传统年画艺术，传播年节文化内涵，这个作品从传统门神形象中‘长’出，既贴合主题，又充满创意。”绵竹年画博物馆馆长李悦介绍，大赛历时一个月，收到了包括文创产品、新年画和数字年画创新设计等在内的上千件作品，“其中，数字年画投稿数量最多，有600多件。”
绵竹木版年画是国家级非物质文化遗产。威武门神、灵趣童子、吉祥花卉……一幅幅年画，寄寓家庭和谐、风调雨顺的祝福，也承载着人们对美好生活的向往。为了让传统非遗项目焕发时代光彩，“年味·新生”绵竹年画国际创意设计大赛应运而生，大赛评委由学术机构代表、非遗传承人及行业专家共同组成。
李悦也是大赛评委，在她看来，传统技艺需要新的表达形式，数字赋能有利于扩大年画应用场景。“年轻人的家门上或许不贴门神、春联，但会把新颖的年画海报设成手机壁纸，大赛中取材自传统年画‘摇钱树’的新年画作品《青松有钱花》就是例子。”李悦说。
推动年画数字化，对绵竹来说并非是第一次尝试。
走进绵竹年画博物馆的数字展厅，运用3D技术，年画《迎春图》动了起来，古代过年迎春、报春、游春、打春的情景生动再现；站在展厅，游客对着年画轻轻挥手，画中仕女、寿星、敲锣打鼓的送亲鼠队等形象跃然而出；小朋友们则在展厅屏幕上玩起了贴年画小游戏，在互动中了解年画制作工艺、感受年俗文化。
如今，年画中经典的门神形象，经过现代设计重新演绎，已衍生出30多个系列、上千种文创产品。“在今年绵竹年画节上，我们会对大赛的优秀获奖作品进行宣传展播。”李悦说，今后，博物馆还将发行年画数字藏品，进一步探索绵竹年画的数字化传承。
新场景
“解忧年画铺”，读懂年轻人的情绪
本报记者 姜晓丹
2014年，还是一名导游的刘钟萍，靠一腔对年画的热爱拜师学艺，掌握了画稿、刻版、套印、描金等全套技艺。刘钟萍观察到，许多人购买年画不仅是为了装饰，更是寻求情绪价值、情感寄托。于是她大胆尝试，传承手艺的同时，寻求更多创意。
“解忧年画铺”应运而生，铺子里不仅出售年画，还为顾客“请福气”——求学业有“状元及第”，盼姻缘有“桃花仙女”，还有“鼓励神”“脱单神器”等。年画形象也更具现代特色：Q版关公适合贴在单扇门上，醒狮踩梅花桩展现“侠气”，飒爽女将军系列受到欢迎……
刘钟萍称自己的创作“潮得很传统”——所有创新都根植于传统年画，用现代表达诠释内涵意蕴。她还打造了“年画女侠”IP，讲述年画里的故事，比如通过“哪吒”系列电影里的结界兽讲解门神的寓意，挖掘传统里的趣味。
精准捕捉年轻人的情绪需求，刘钟萍让年画更“出圈”。不再局限于年节，年画可以跃上“马上来财”礼盒走亲访友、化身表情包在日常社交中出彩。刘钟萍说，年轻人“请年画”，“请”的是对美好生活的期待，也是一种情绪表达。
刘钟萍的日程排得满满当当：体验课、快闪活动、企业定制合作……她还设计了“年画解忧秘籍”集章册，让大家决定下一个雕刻主题。刻刀起落，朱红铺展。佛山木版年画融入热气腾腾的生活，古老技艺“出圈”出彩、生生不息。
延伸阅读
新年画 新工艺
新年画用上了哪些新工艺？如今有些年画能被印刷在塑料、陶瓷、玻璃上，有些年画还能通过温感变色、刮刮乐、光栅卡等方式，实现互动效果。得益于热感油墨技术的运用，用手触摸画面特定区域，接触的地方温度上升，吉祥美好的祝福随之显现。
（本报记者王欣悦整理）
来源：人民日报
