文化主理人并非单一的职业或身份，而是兼具专业、个性、活力的文化创新者群体。他们具有转译文化元素、设计文化产品、传播文化形象、运营文化社群的综合能力，是品牌或项目的“灵魂操盘手”。
2025年湾区文采会现场 受访者供图
如花的东莞千角灯宝顶、棱角分明的工业齿轮、笔锋上扬的“美”字，三者有机嵌合构成了2025年粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会（简称“湾区文采会”）的视觉标识。齿轮，代表大湾区的制造业根基与工业秩序感；千角灯与汉字象征中国制造的美学自信。
12月5日至7日，2025年湾区文采会在广东东莞举办。本届活动由文化和旅游部全国公共文化发展中心、广东省文化和旅游厅、东莞市人民政府、中国文化馆协会、中国群众文化学会主办，以“从制造美学出发”为主题，通过“美学橱窗”“思想拾光”“艺象剧场”“传播回响”四大板块，呈现“设计之美”“工艺之美”“生产之美”“产品之美”“人文之美”“理念之美”6个文旅展示专区，构建起集供需对接、成果展示、行业交流、惠民服务于一体的综合平台。
2023年，梁家聪第一次参加湾区文采会，看见其他文化主理人的作品，便萌生了从红漆描花传统木屐入手、创立自有品牌的想法，通过创作人们喜爱的时尚单品，让非遗融入现代生活。2024年的湾区文采会，梁家聪将传统木屐拓展到婚庆、音乐、舞蹈、时装等领域的产品设计，被许多参展方和文旅服务供应商“看见”，并争取到合作机会。今年，梁家聪带着绘有吉祥图样、与皮艺结合的木屐新作再次前来，不断刷新着人们对传统手工艺的认知。
在东莞市文化馆馆长黄晓丽看来，文化主理人并非单一的职业或身份，而是兼具专业、个性、活力的文化创新者群体。他们具有转译文化元素、设计文化产品、传播文化形象、运营文化社群的综合能力，是品牌或项目的“灵魂操盘手”，能够通过高品质、有情感内核的原创内容，精准回应人们对精神文化的深层、多元需求，这与新时代文化馆的服务目标和功能定位高度一致。
贯穿通道的青年摄影展、品牌店铺快闪店……作为今年湾区文采会的重要组成部分，第二届全国文化主理人大会在东莞地铁1号线坝头站B出口下沉广场开展，坝头站化身“制造美学主题站”，成为人们通勤路上的美学橱窗。来自全国各地的文化主理人纷纷忙碌起来，通过开展创意设计、文化体育、非遗体验等主题展览与互动活动，将巧思和匠心铺陈到生活场景中，吸引更多人参与欣赏美、制造美的体验。
此情此景，让中国群众文化学会会长李宏感慨良多。他认为，“制造美学”不是简单的物质再生产，而是美的意境的创造、美的意识的培养。在这一过程中，文化主理人和文化馆都成了“美的制造者”，不仅发现文化价值，还要推动文化产品落地，与群众共享美的成果。
第二次参加湾区文采会的主理人林孔仔介绍了她与团队的新作——为中华老字号茶庄张一元设计的“燕京古韵”礼品包装：以北京中轴线为创作底本，精选天坛、前门等标志性历史建筑，融入北京雨燕的灵动元素，通过雨燕的飞行轨迹展开古都画卷。
现场，东莞摩动核动漫模型玩具有限公司的“国风机甲”系列产品对《三国》《西游记》等经典中的人物角色进行了机甲化重构，使英雄们以硬核科技的潮玩形态“重生”，现代用户也在潮玩体验中代入新生代的世界观，回应了当代消费者个性化、情绪性的消费偏好。
北京大学教授、文化和旅游部北京大学研究基地（公共文化）主任李国新分析，文化主理人的日渐活跃既有利于创造新型公共文化产品和服务，也契合《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出的“培育形成规模宏大、结构合理、锐意创新的高水平文化人才队伍”要求。未来，随着文化主理人机制的完善，将有更多年轻人抓住创新创业的机遇，带来新的创意，这对于公共文化服务高质量发展大有益处。
文化和旅游研究基地（中国传媒大学）主任彭健认为，湾区文采会联动文化主理人深入制造领域，推动中华优秀传统文化以百姓喜闻乐见的方式、可触可及的美学设计融入生活，也鼓励文化主理人在提供精神文化资源、提升群众文化生活参与性等方面发挥更大作用，是公共文化机构激发群众参与、群众创造、群众传播的主动作为，彰显了一座城市的创意能力。
来源: 文旅中国
