作者：李乐（宁波大学人文与传媒学院院长、教授）
当前，世界百年未有之大变局加速演进，国际秩序和格局正在发生深刻变化，国家之间的文化影响力竞争也日趋激烈。中华文化博大绚烂，具有丰富的内容和表现形式。在当代中国，网络和信息化潮流催生了网络文学、网络游戏、网络影视剧等新的文化艺术形态。这些新的文化艺术形态不仅一定程度上满足了国内民众精神文化生活需要，而且还成功“出海”，在海外受众当中形成了一股强劲的“数字华流”，人们因此将其称之为文化“新三样”。“十五五”规划建议提出“提升中华文化传播力影响力”。推动文化“新三样”高质量发展、高水平出海，是提升中华文化传播力影响力的有效途径。
改进创作生产服务和引导工作，健全外向型文化产业体系，培育优秀外向型文化企业和品牌。文化“新三样”高质量发展、高水平出海离不开政府的积极作为。改进生产服务工作，着眼于解决创作者和企业面对的困难，给文化创新创造提供优良环境和条件；改进引导工作，着眼于运用政策、资金、项目等手段引领文化发展方向。健全外向型文化产业体系。成体系的外向型文化产业具有完整的结构，能发挥强大的功能，使效益最大化。目前，我国外向型文化产业体系已打下较为坚实的基础，进一步健全这一体系有助于推动文化“新三样”以更高质量发展、以更高水平出海。培育优秀外向型文化企业和品牌。优秀外向型文化企业是海外文化市场上积极活跃的行动者，优秀文化品牌是企业深耕海外文化市场的通行证。进一步培育优秀外向型文化企业和品牌，是推动文化“新三样”高质量发展、高水平出海的重要战略举措。
创作富有历史文化底蕴、反映当代中国生活、具备国际文化视野的作品。中华文化具有深厚底蕴，是当代中国文化创新发展的源头活水和宝库。植根中华优秀传统文化，不仅能够帮助创作者获得极其宝贵的创作灵感和艺术想象，而且有助于广泛吸收中华优秀传统文化当中的重要元素，赋予作品鲜明的中华文化标识，让这些承载中华文化精神的作品漂洋过海、传之广远。当代中国生活，集中体现了中国人特有的社会观、价值观、道德观、审美观，是世界读懂中国、读懂中国人民的重要窗口，也是文化“新三样”创作的绝好素材。世界各大文明存在差异性，包容、理解并把握这种差异性，在创作过程中增强跨文化交流对话的自觉意识，在互鉴的基础上创作出汇通中外、具备国际文化视野的作品，有助于增强文化“新三样”的国际传播效能。
以互联网思维提高创作水平，用智能技术改进文化生产。文化“新三样”都与网络相关，只有深刻把握互联网的技术特性和传播规律，运用互联网思维开展文化艺术创新，才能创作出高质量的网络文化作品。人工智能的兴起，给改进文化生产从而推动文化“新三样”高质量发展、高水平出海创造了有利条件。智能技术融入文化生产装备，推动装备升级，提高了文化生产的“硬件”效能。生成式人工智能辅助创作，降低了文化创作生产门槛，促成文化创作主体的多元化，形成了规模宏大、富有创意的创作者群体。将人工智能引入文化生产流程，极大提高了文化生产的效率和作品的质量。当前，人工智能已在作品的脚本写作、改编、翻译、配音、后期制作等环节发挥重要作用，假以时日，这些作用必将愈发凸显。
以在地化原则创新网络传播方式，搭建高水平国际传播平台。出海离不开船，要在波涛汹涌的大海中搏击更离不开坚固的船，借船出海固然可行，但不免要受制于人。同理，文化“新三样”要实现高水平出海，也需搭建高水平国际传播平台。在海外文化市场搭建高水平国际传播平台，需要以在地化原则创新网络传播方式。所谓在地化原则主要包括三个方面：一是遵守当地法律法规，合法合规是平台实现持续长久发展的前提条件；二是尊重当地用户的网络使用习惯，在顺应用户习惯的过程中塑造其新的使用习惯，才是可取之道；三是利用网络的交流对话功能，主动吸收当地民众的智慧和建议，改进创新传播方式。
来源： 光明网-《光明日报》
