光明日报记者 岳佳仪
走访各地景区，我常生出一种莫名的疲惫感，嘈杂的仿古建筑街、千篇一律的网红小吃、突兀生硬的打卡装置，再配上几场流水线式的古装表演，拼凑出当下多数景区的统一模样。
福建泉州西街及开元寺一带的古城景观。新华社发
走遍大江南北，风景却似复制粘贴，出发时兴致勃勃，几场归来后难免失意。不知你是否和我有着一样的疑惑：千里奔赴，究竟意义何在？各地文化千姿百态，风土人情本是独有的文旅宝藏，这般千篇一律的开发，有对特色资源的变相浪费之嫌。
什么样的旅行才是游客向往的？前不久，兰亭景区意外走红，被网友推崇为减法美学和中式美学的代表。至于有什么不一样，细究起来，其中的天章寺建筑主体干净古朴、配色和谐，周围青草葳蕤、绿树环抱，没有喧宾夺主的灯光和立牌，不施粉黛的古建就这样静静矗立，尽显宋式建筑的“留白”。游客置身其中，无需匆忙打卡，静坐漫步，便能穿越千年沉浸式感受魏晋风雅，领略建筑中的宋代美学，在一众大同小异的景区中显出了别样的观感。原来，真正的中式美，无浓妆堆砌也能见底蕴。
可见，游客向往的，从来不是简单地避开雷同，而是一种对独特之“美”的追求，而美感的核心正是不可复制的文化与特色。
过去二十余年，文旅建设迎来热潮，一座座仿古建筑快速落成，商业化步伐突飞猛进。但集中开发下，多了为仿古而仿古的建筑，形制不伦不类，考究粗糙，徒有其表，难寻其魂。近年来县域旅游升温，在一定程度上也体现着游客对模板化商业景区的逃离，可兜兜转转却发现依旧很难彻底摆脱同质化的困局。各地建筑本就有着天然的地域风骨，景区建设与修缮，理应遵循传统审美规律，尊重地域形制特色，保留古建筑的比例与韵味，而非盲目跟风、舍本逐末。
各地对“文化味儿”的展现亦不少见，可一地走红，遍地效仿，便再无新意。一地打起铁花，别处也马上学了去；一处挂起彩灯，各地便争相模仿，终究难免落入俗套。犹记得我去年游历一江南小镇时，注意到了长街顶上错落而挂的灯笼，骨架由竹子编成，通体顺滑，配色雅致，打听方知，这是当地一种非遗技艺——西兴竹编灯，不论是配色还是形制，都与工业化批量生产的风格大不同，映衬得整条街都别有一番滋味了。我不得不感慨，一地之美，似乎都藏在细腻的本土文化里。深挖体现在各种细节里的在地文化，才是真正让人眼前一亮、长久出圈的底气。
今年春天，我还有幸寻迹山西大同，古城内华严寺造像直击心灵的震撼，石窟艺术的惊世之美，还有北魏、辽金文化穿越千年的厚重底蕴都让我回味悠长。仅凭独有的历史积淀，便让人念念不忘。文旅发展的核心，从不是跟风复制的热闹，还要发掘并打造独属于自身的核心竞争力。再多的仿古建筑、再花哨的营销活动，也比不上一砖一瓦皆有来历、一景一物皆藏故事的真实力量，比不上千年古迹与非遗技艺等带来的直抵内心的文化震撼。
体验经济之下，文旅不是要打造千篇一律的打卡地，而是要制造一场人与地域、与历史的温柔相遇。唯有摒弃同质化跟风，深挖地域文化根脉，才能让每一处风景都独具韵味，让每一次出行都不负期待。
《光明日报》
